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茅台带动中高端白酒『鸡犬升天』

时间:2017-09-27 03:39来源:未知 作者:the weeknd 点击:

股价站上500元 A股最高 酒价卖到1540元 变相涨价

茅台带动中高端白酒『鸡犬升天』

http://hsb.hsw.cn2017-09-27 02:42:06进入论坛

每年中秋节前后,是白酒销售的旺季,今年又遇双节连休,白酒的关注度似乎更高。而贵州茅台酒不仅在西安市场上一瓶难求,其在资本市场的表现也极为强势,近日站上了500元大关,成为A股上当之无愧的最高价。除了茅台,A股市场上的中高端白酒也在近期迎来一波“喝酒行情”,行情背后,则是中高端白酒的集体跟涨,市场甚至形成了“鸡犬升天”的态势。

茅台股价突破500元

市面上有商家变相涨价

昨日,贵州茅台股价收于509元/股,连续多日成为沪深两市唯一股价超过500元的股票。而在茅台股价创新高的背后,则是双节临近,飞天茅台终端价蠢蠢欲动,超出官方限价“红线”的现象又开始出现。

上周五,在西安南二环、含光路等地商超的高档白酒专柜里,飞天茅台只剩下了一个标签或者空盒。含光路一家商场的销售人员表示,53度飞天茅台的售价是1299元,但是目前缺货,什么时候到货也不好说。

除了实体店,电商渠道的飞天茅台也并不好买。在一家电商平台的自营渠道,53度飞天茅台需要预约抢购。在另一家电商平台上,对白酒销量进行排序,一瓶标价1558元的53度茅台飞天53度销量排名靠前;其他店内有标价为1299元的茅台,但打开商品详情却显示“此商品不支持在当前地区销售”。

与以上渠道不同,在西安吉祥路、友谊东路几家烟酒店,店家都表示有53度飞天茅台,但有店家表示,飞天茅台不零卖,要买的话是1800元再送两瓶茅台迎宾酒。迎宾酒售价是130元/瓶。记者发现,按照130元的零售价计算,这瓶茅台的单价也要1540元。还有店家则表示,自己有“年份”茅台,最早的是2010年的,单价3000元。

“近期预计有供应放量。”一位不愿具名的茅台经销商向记者透露,可是即便货源跟上来了,还会有商家囤积。加上节日消费对高端酒的需求预期,一些终端商家也会变相涨价。

此前,茅台集团已多次要求确保茅台酒终端价格稳定,并对人为抬高和扰乱终端价格的市场乱象进行严厉管控。为了将价格控制在1299元红线,在应对“双节”的茅台市场研讨会上,茅台宣布提前投放5600吨的计划,以平抑价格。

五粮液洋河等纷纷提价

中高端白酒也向一线看齐

茅台的涨价带动了整个白酒品牌的集体躁动。与今年年初相比,“普五”(52度水晶瓶五粮液)的价格也出现上涨。华商报记者调查发现,西安实体店里的“普五”售价从850-969元不等,而在年初时,“普五”的要价还在800-850元左右。在某网购平台上,一瓶零售价标明969元的“普五”,华商报记者查询发现,去年11月时为829元/瓶,不到一年涨幅超过15%。

洋河股份此前推出的梦之蓝手工版,每瓶1688元的指导价甚至已经高于市面上部分陈年茅台。

不少次高端白酒和一些区域名酒也在提价之路上你追我赶。近日,承销剑南春的四川汇金商贸发布了一份《关于水晶剑市场维护工作的安排》。该文件指出,各办事处须在10月22日前更新完毕烟酒店终端价格标签,要求不得低于418元/瓶,若有标签已达到418元,则在原有标价上提高15元。

按照这份提价文件,在终端陈列方面,水晶剑的最高价格或达到433元/瓶。外界认为,作为次高端白酒里的核心单品之一,水晶剑的提价将进一步拔高次高端的天花板。

“毕竟以‘茅五洋’为首的中高端白酒品牌价值在那。”西凤酒高端品牌凤香经典负责人黄宁表示,要喝酒就喝好酒,白酒消费的诉求和过去已有很大不同,而高端酒品牌也纷纷细化市场,控制总量,贵精不贵多,所以才出现了普涨行情。

“鸡犬升天”不正常

炒作成分大 泡沫已浮现

茅台酒销量和价格一直是白酒行业遥遥领先的龙头,每年到传统的节日之前,出现涨价几乎成了惯例,有时候买不到也成了正常现象。然而,其它中高端白酒品牌跟着茅台涨价并不正常,尤其是当几乎所有中高端品牌白酒都开始“鸡犬升天”的上涨,就更不正常了。

“白酒市场从去年下半年至今,确实出现了一波集体上涨行情。”资深白酒行业专家李华对华商报记者分析,中高端白酒平均涨幅在每瓶100-300元左右。他认为,这波上涨行情主要和经济复苏、市场消费提高有关,尤其是茅台等高端酒的涨势带动了行业跟涨。

年初至今,水晶剑的终端价格已4次提高。除了剑南春,7月份,水井坊曾向全国省级总代发出了关于产品价格调整的通知,将上调产品价格。郎酒红花郎今年先后3次调价,并接连调整核心联盟商供货价格和“买赠政策”。沱牌舍得则在提价同时打击低价倾销。

有白酒分析人士认为,相对来说,茅台酒属于稀缺品,而其它一些中高端品牌白酒的稀缺性毕竟无法和茅台酒相比,现在也纷纷涨价,炒作成分大,泡沫已经浮现。国庆长假结束之后,中高端白酒价格会逐渐走低。

陕西白酒涨幅相对不大

区域品牌应先做好本地

与一些中高端白酒集体跟涨略有不同,陕西白酒在今年的整体涨幅相对有限。“西凤、太白等西安和全省主要白酒品牌的零售价,近期相对稳定,供应比较充足。”本地白酒代理商秦先生对华商报记者说,至于外地白酒厂家对出厂价、经销政策的调整,有的可能也有梳理渠道、补贴经销商利润的考虑。

华商报记者从西安多个商超渠道了解到,西凤、太白旗下多个子品牌近期并未涨价,部分价格200元以内的单品有微调。

“陕西白酒今年以来的涨幅相对不大。”黄宁介绍,以凤香经典为例,单瓶零售价从200多到800多元不等,整体调价幅度也就在10%左右。他说,对于西凤这样的区域知名品牌来说,现阶段重点并不是追求对外全面扩张,而是应以市场为中心,以消费者为导向,引领本地消费市场,扭转过去“重回款、轻渠道”的局面。

至于未来白酒市场的趋势,李华则认为,将出现两个趋势:一是高端酒越来越向名酒集中,二是消费者越来越向品牌靠拢。他说,中国目前有17大名酒品牌,高端酒会越来越向这17个品牌集中,而其中有8大名酒的优势更为集中;同时,消费者在消费选择上也会向名牌靠拢,有些白酒虽然不是高端名酒,但是在某一区域已形成大众品牌。在这样的趋势下,小品牌、没品牌的白酒要在市场上生存将非常困难。 华商报记者 李程 王静

持续大涨,白酒股或已成鸡肋

除了贵州茅台股价站上500元,近期洋河股份、五粮液、水井坊股价也都创出新高。华商报记者查询Wind资讯发现,纵观19家白酒公司(按申万行业分类)股价年内的涨幅来看,有13家公司股价上涨,山西汾酒、水井坊的区间涨幅超过100%。截至9月26日,A股19家白酒上市公司里,年内股价涨幅超过50%以上的有山西汾酒、水井坊、五粮液等。

和这些涨幅较大的白酒企业相比,也有一些公司股价年内涨幅为负,它们分别是:皇台酒业、金徽酒、迎驾贡酒、金种子酒和老白干酒。这进一步印证了此轮白酒行业的盛宴是由中高端白酒掀起的。

不过,在“白酒行情”面前,申万宏源投资总监屈放建议投资者“谨慎参与”。他说,白酒股的强势表现一方面有节假日和企业提价的影响,另一方面也和价值股投资导向有关,但是白酒企业的业绩虽然不错,但行业想象空间有限。并且在今年行业整体估值偏高的背景下,除茅台外,白酒股或已成鸡肋,现在投资者再进白酒股可能机会就有些不足了。 华商报记者 李程

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